Revija Joker - Mehurčki osvežitve

ČLANKI
stranka » članki » vedež » Mehurčki osvežitve

Vojna kol
Po drugi svetovni vojni je bil svet žejen osvežitve in multinacionalke so potrošnikom z veseljem ustregle. To je predvsem v ZDA privedlo do epskih spopadov med Coca-Colo in Pepsijem, ki sta si metala polena pod noge na vsakem koraku. Pepsi je recimo za isto ceno prodajal pollitrske stekleničke, ne le četrtlitrske. Coca-Cola pa je svoj produkt oglaševala kot edino pravo stvar. Višek je borba dosegla v osemdesetih, ko je Pepsi v 'slepih' poskusih dokazoval, da imajo potrošniki raje njihov okus, kar je privedlo Coca-Colo celo do tega, da so šli spreminjat formulo svoje pijače. Nova cola še danes velja za enega najbolj spektakularnih polomov podjetja.

Rivalstvo med Pepsijem in Coca-Colo je dosegalo epske razsežnosti in postalo del ameriške popkulture. V oglasih je prednjačil Pepsi, ki se je iz konkurenta izdatno norčeval. Podjetje iz Atlante na žaljivke ni odgovarjalo, so pa to z veseljem počeli amaterji, denimo na zgornji sliki.

Vojno med največjima proizvajalcema so s pridom izkoristila manjša podjetja, ki so ponujala nišne izdelke. Med Slovenci je bil nadvse priljubljen deit, pijača nemškega podjetja Kajo, ki je slovela po dosti nižji vsebnosti kalorij kot običajne gaziranke. Licenco za polnjenje je imela Radenska, ki je kmalu zatem pri­če­la ponujati ponaredek swing. Nakar so v svojih laboratorijih celo pogruntali formulo deitovega sirupa in Nem­ce preprosto načevljali, pijačo pa pričeli ponujati pod lastno blagovno znamko stil. Tožba se je vlekla več let, nakar je Kajo sredi osemdesetih obupal in se umaknil z jugoslovanskega trga. Zdaj je spet naprodaj, a sta tako deit kot stil bledi senci tistega, kar smo pili nekoč. Ali pa se mi je le spremenil okus? Podobno se je v sedemdesetih iz Juge umaknil nemški Sinalco, a premeteno, saj je svoje polnilnice, med njimi tisto v Žalcu, prodal Coca-Coli, ki je takrat zmagoslavno zavzemala Titovo mladino.

Nemški deit je bil pri nas visoko cenjen. Polnili so ga pri Radenski, kjer so tudi poštudirali recept za izdelavo in nato trgu ponudili lastno pijačo stil. Deita ni bilo več na spregled nekaj let po tistem, ko smo bili samostojni.

Ne le naših, Pepsi in Coca-Cola sta v boju za svetovno prevlado pokupila kup konkurenčnih podjetij. Prvi si lastijo znamke DrPepper, 7Up, Mountain Dew in špansko Mirindo, pa vodo evian. Svojčas so bili lastniki KFC, Taco Bella in Pizza Huta, zdaj so slednji pod ok­ri­ljem samostojnega podjetja. Coca-Cola si lasti Sch­weppes in na stotine drugih blagovnih znamk, med drugim pravice za Disneyjevega Medvedka Puja, kakor se to čudno sliši. V njihovih rokah je bil filmski studio in TV-hiša Columbia. Leta 2009 je Pepsiju po tržni vrednosti prvič uspelo preseči Coca-Colo, a sta se po nekaj mesecih podjetji spet poravnali. Danes je Coca-Cola vredna približno 80 milijard dolarjev, Pepsi okrog 75. Ostali proizvajalci osvežilnih pijač so ob teh številkah palčki, ki životarijo na lokalnih trgih.

Dr. pepper in mountain dew med ameriškimi geeki veljata za kultni pijači, ker vsebujeta več kofeina in sladkorja kot običajne gaziranke. Nista pa še energijska napitka, saj v njiju ne najdeš tavrina. Pri nas nista naprodaj, po Evropi pa.

Mehurčki osvežitve objavljeno: Joker 239
junij 2013