Revija Joker - Mehurčki osvežitve

ČLANKI
stranka » članki » vedež » Mehurčki osvežitve

Bik brcne močneje
Leta 1987 se je v Evropi pojavil čisto nov gaziran izde­lek. Avstrijec Dietrich Mateshitz je na Tajskem odkril nenavadno pijačo, na katere nalepki sta se zaletavala rdeča bika. Reklo se ji je krating daeng in navdušila ga je zato, ker mu je pregnala utrujenost zaradi časovne razlike. Poiskal je proizvajalca, zakupil licenco, nekoliko popravil recept (predvsem je dodal mehurčke) in napitek pričel prodajati kot red bull, kar je dobesedni prevod tajskega imena.
Visoka vsebnost sladkorja in kofeina je red bull v Avstriji hitro napravila za kultno pijačo, kljub dokaj zasoljeni ceni in predvsem sporni organski kislini tavrin. Njeni učinki segajo od odvajanja vode iz organizma do pospeševanja možganskih funkcij in antidepresivnega delovanja. Še več, tavrin naj bi zniževal krvni slad­kor in diabetikom pomagal uravnavati telesno težo. Učinkovina s tako širokim farmacevtskim spektrom, pa da bi se nekontrolirano prodajala v osvežilni pijači? Podjetje je spočetka s tem imelo kar nekaj težav, a so dokazali, da je vsebnost tavrina v ploče­vin­ki pod terapevtsko vrednostjo. Ironično red bull sladkornim bolnikom odsvetujejo ravno zaradi visoke vsebnosti sladkorja.

Težko bi našel več posnemovalcev, kot jih ima red bull, ki je tudi sam licenčna kopija negaziranega tajskega napitka. Že v naših trgovinah jih je na desetine, po svetu pa bi jih komaj mogli prešteti.

Slovenci se lahko pohvalimo, da smo red bull dobili takoj za Avstrijci, leta 1992, še preden je podjetje ustvarjalo milijardne dobičke. Seveda niti pri nas ni šlo brez težav. Tudi zato, ker smo ga, bedaki, hitro pričeli mešati z vodko - še nekaj, kar proizvajalec močno odsvetuje. A ravno ta kombinacija je na klubs­ki sceni priljubljena še danes.
Red bull je tudi po četrt stoletja v zasebnih rokah, zato prave vrednosti podjetja ne poznamo. Je pa Diet­rich večkratni milijarder, ki denarce vlaga v svojevrstne oglase. Črnobele televizijske risanke s sloganom, da ti red bull da kriiila, so instantno prepoznavne. V formuli 1 si lasti kar dve ekipi in z eno že več let kraljuje, poznamo pa ga tudi kot sponzorja mnogoterih ekstremnih športov. Verjetno največji rdečebikovski podvig je bil lanskoletni 'skok z roba vesolja', ki ga je izvedel ravno tako Avstrijec, Felix Baumgartner.

Energijski napitek prikrije učinke alkohola, zato si po redbull vodki manj počen. Posledično popiješ (in plačaš) več, kar pa ima lahko hudo neugodne posledice. Še posebej, ko kofeinski višek popusti. Klinc, važno, da smo frajerji, mar ne?

Konkurenca v tem času ni stala križem rok. Proizvajalcev energijskih pijač je kot listja in trave in tudi velikana sta pričela ponujati lastne energijske zvarke. Napitki se po okusu razlikujejo, a praviloma se vsi držijo recepta, da pločevinka vsebuje 320 miligramov kofeina (v enaki količini coca cole ga je 140), ki mu je dodanih 80 miligramov tavrina. To kombinacijo eni izdatno posladkajo, drugi uporabijo umetna sladila, spet tretji zraven mešajo pravi sadni sok ali scimprano namesto v dveh decilitrih ponudijo v epruvetki. Ekstremna imena jim kajpak niso tuja - tako se zadnje leto pri nas oglašuje pussy, kjer so umazane samo tvoje misli. Vse, da bi se le prodali.

Mehurčki osvežitve objavljeno: Joker 239
junij 2013